Comunicazione sul punto vendita non convenzionale

Espositori multimediali per 200 punti di vendita in 3 mesi: Procter & Gamble ha scelto Espo&Cartotec ed Easycon, leader rispettivamente nell’in-store marketing e nelle soluzioni interattive POP, a supporto del nuovo piano promozionale di “OralB” per il canale elettro

La combinazione delle specifiche competenze delle aziende ha condotto alla progettazione e produzione di  espositori multimediali per l’allestimento dei punti vendita interessati, dando vita a un nuovo modo di interagire con gli shopper. Nell’arco di tre mesi - con soli 20 totem - sono stati coinvolti a rotazione più di 200 punti vendita. L’alta qualità dei materiali utilizzati e la puntuale organizzazione logistica hanno infatti permesso di ottimizzare l’impiego degli espositori, coprendo tutto il territorio nazionale, isole comprese.
Espo&Cartotec ed Easycon hanno dato vita ad una comunicazione non convenzionale, interattiva e multisensoriale, finalizzata ad aumentare il coinvolgimento del consumatore all’interno dei punti vendita. Massima attenzione rivolta allo shopper per catturarne l’attenzione, migliorare la conoscenza e l’attrattività del brand, aiutarlo ad orientarsi nell’affollamento che spesso caratterizza i negozi e intrattenerlo in maniera ludica.
Questi sofisticati espositori, inoltre, svolgono anche una funzione di analisi quantitativa, registrando molteplici dati: numero di shopper che si sono fermati di fronte all’espositore - suddivisi per sesso e fascia d’età -; tempo speso di fronte allo schermo; informazioni maggiormente ricercate all’interno del totem. Veri e propri strumenti di analisi di mercato, preziosi alleati per programmare “con dati alla mano” le iniziative a venire ed i nuovi lanci di prodotto. Con l’ausilio di questi strumenti, le funzioni marketing e ricerca & sviluppo di P&G hanno avuto un riscontro concreto dell’attività svolta su ciascun punto vendita, con la conseguente possibilità di ottimizzare la comunicazione futura e raggiungere risultati più efficienti ed efficaci sia per i singoli brand sia per i consumatori.
Tra gli obiettivi di Espo&Cartotec ed Easycon, infatti, anche quello di misurare l’impatto dell’innovativa tipologia di in store marketing e le abitudini dei consumatori grazie alle componenti tecnologiche di cui ogni espositore è dotato. Monitor touch screen, sensore di prossimità, lettore codice a barre sono alcuni degli strumenti in grado di rilevare i comportamenti degli shopper, nel massimo rispetto della normative vigenti in materia di privacy.

Espo&Cartotec - Easycon