Il 2010 è l'anno della ripresa: ecco i risultati de FESPA Economy Survey seconda edizione

Dopo avervi offerto in anteprima nel corso del 2009 un ricco report sulla prima parte del sondaggio FESPA Economy Survey, vi presentiamo oggi un sunto della seconda edizione del sondaggio condotto da FESPA in collaborazione con InfoTrends, leader mondiale nelle ricerche di mercato. Il sondaggio prende in considerazione un campione composto sia da stampatori digitali di grande formato che produttori di tecnologie inkjet per la comunicazione visiva e i principali dealer e rivenditori del mercato americano presenti nel Nord America e in Europa; i risultati presentati si riferiscono all'ultimo trimestre del 2009.

La nuova indagine mette in evidenza che la community degli del grande formato punta sul 2010 per rilanciare la propria attività attraverso nuove strategie di vendita. Il 70,2% degli intervistati ha affermati di aver introdotto e impiegato nuovi prodotti o processi nelle proprie operazioni per superare la difficile fase economica del 2009 e rilanciare l'attività nel 2010. Il 61,5% ha aggiunto prodotti al proprio portfolio e il 60,6% si è inserito in nuovi mercati per poter sopravvivere al difficile periodo e si mostra ottimista rispetto alla possibilità di crescita.

Nonostante il complessivo ottimismo mostrato da tutti gli intervistati rispetto alle possibilità di ripresa dell'economia e del mercato nel 2010, il sondaggio ha evidenziato l'impatto della flessione economica sul mercato del grande formato del 2009. Il 93,1% degli intervistati concorda sul fatto che ci sia stata una flessione nel settore. Di questi, il 56% considera il 2009 come il peggiore anno che abbiano mai visto.

Il dato più importante che emerge dal sondaggio riguarda la stretta correlazione esistente tra i risultati negativi e positivi ottenuti nel 2009 sia da produttori e rivenditori sia dagli stampatori digitali: la flessione media è stata contenuta dalle rispettive parti attorno al 15%; il 21,1% degli operatori non ha subito alcuna perdita in volume di affari, mentre il 20,7% ha rilevato un calo del 25% o superiore.

Una serie di dati che dovrebbe far riflettere tutti gli attori di mercato a partire dai produttori e rivenditori di tecnologie i quali dovrebbero supportare e offrire nuove soluzioni e strumenti di marketing a supporto delle attività svolte dagli stampatori digitali di grande formato, favorendo una ripartenza rapida delle loro attività e uno slancio positivo per il superamento della crisi. Allo stesso modo, gli stampatori digitali dovranno mettere in atto nuove strategie di vendita e investire in nuove tecnologie wide format per produrre nuove applicazioni e catturare l'attenzione di agenzie di comunicazione e print buyers.

Marcus Timson, di FESPA ha commentato gli esiti del secondo sondaggio: “Il sondaggio FESPA Economy Survey, realizzato per la prima volta nella primavera del 2009, si propone di misurare l’impatto della crisi economica sulla comunità del grande formato e di comprendere in che modo i fornitori di servizi di stampa stanno reagendo alle difficili condizioni del mercato. Questi ultimi dati sottolineano come per gli stampatori sia necessario offrire servizi in grado di distinguersi dalle diffuse offerte standardizzate. Come sottolinea la campagna FESPA 2010 “Catch the Wave of Innovation”, in tempi economicamente difficili l’innovazione può costituire un vantaggio competitivo fondamentale e garantire la sopravvivenza. Tagliare i prezzi per adattarli a quelli della concorrenza non è una soluzione. La chiave del successo nel settore della stampa risiede nella capacità di offrire servizi e soluzioni che aiutino i clienti a mettere in atto le loro campagne commerciali e di marketing con maggiore efficacia."

Per saperne di più: Fespa - InfoTrends